Pycofa Studio
Document de cadrage stratégique & éditorial
Préparé par Pycofa Studio pour
MRP l'agence dehors
Mars 2026
Section 01
MRP l'agence dehors est une agence de Relations Presse & Influence spécialisée dans les univers outdoor, sport, montagne et lifestyle. Fondée en 2008 par Morgan Le Lann, l'agence bénéficie d'une double implantation :
Siège montagne
Les Arcs, Bourg-Saint-Maurice (Savoie) — au cœur de l'écosystème outdoor alpin
Bureau parisien
1 bis rue des Arquebusiers, Paris 3e (Le Marais) — proximité médias nationaux
L'équipe de 7 personnes accompagne plus de 25 marques du secteur outdoor, avec une expertise construite sur plus de 16 ans de pratique des relations presse spécialisées.
« Un pied dedans, un pied dehors — Notre savoir-faire ? Faire savoir ! »
16+
Années d'expérience
25+
Marques accompagnées
7
Experts passionnés
2
Bureaux Alpes & Paris
Le site actuel est un one-page bilingue FR/EN qui ne reflète plus l'envergure ni le savoir-faire de l'agence. Les visiteurs arrivent principalement via les réseaux sociaux ou par recommandation. Le site doit fonctionner comme une carte de visite enrichie, donnant immédiatement à comprendre le métier, l'approche et la valeur ajoutée de MRP.
Faire comprendre clairement ce que fait MRP et quelle plus-value l'agence apporte à ses clients
Distinguer les Compétences (offre globale) et les Expertises (savoir-faire appliqués)
Illustrer concrètement les résultats via des case studies
Présenter l'équipe de manière authentique
Offrir une expérience web soignée, animée et alignée avec la charte graphique 2025-2026
Note — Le SEO n'est pas l'objectif premier. L'enjeu est d'abord la lisibilité du métier et la crédibilité de l'agence pour les visiteurs venant des réseaux sociaux ou du bouche-à-oreille. Un travail de mots-clés de base sera intégré mais sans stratégie SEO agressive.
Cible primaire
Directeurs marketing/communication de marques outdoor, sport et lifestyle recherchant une agence RP spécialisée
Cible secondaire
Journalistes et influenceurs du secteur outdoor souhaitant mieux connaître l'agence
Cible tertiaire
Athlètes et organisateurs d'événements sportifs en recherche d'accompagnement médiatique
Suggestion Pycofa — à affiner avec Morgan pour s'assurer que ces cibles correspondent bien à la réalité de l'agence.
Section 02
Le site actuel fonctionne en mode one-page bilingue (FR/EN). Cette analyse distingue ce qui figure réellement sur le site et les éléments disponibles dans les supports de présentation existants.
Format one-page avec navigation simple
Présentation succincte de l'agence
Listing des logos clients
Informations de contact
Version bilingue FR/EN
Aucune page dédiée aux compétences ni aux expertises
Aucun case study, aucune preuve de résultats
Pas de présentation détaillée de l'équipe
Pas de distinction Compétences / Expertises
Charte graphique 2025-2026 non intégrée
Animations limitées
Architecture one-page trop restrictive
L'accroche « Un pied dedans, un pied dehors » et le positionnement « Faire savoir »
Les 4 piliers métier (Informer, Raconter, Mettre en lumière, Inspirer)
Les descriptions d'équipe au ton authentique et passionné
Les résultats chiffrés des missions (clippings, audience, équivalence pub)
Le listing complet des clients, athlètes et événements
Section 03
Observation d'un échantillon d'agences RP outdoor et sport à l'international pour identifier les bonnes pratiques et les tendances du secteur.
Retour de Morgan : n'aime pas le design, mais reconnaît qu'on comprend bien le métier.
Retour de Morgan : trouve le site intéressant.
USA — Sausalito, CA
Positionnement « We Live. Outside. » — Ancrage terrain fort, design classique
Clients : The North Face, Salomon, GORE-TEX, Cotopaxi
USA — Boulder, CO
Fil d'actualités dynamique, présentation services claire, design sobre
Clients : SCARPA, Mammut, HEAD, Royal Robbins
USA — Vermont
Case studies avec retombées concrètes (NYT, Forbes), « Nimble. Creative. Relentless. »
Clients : Fischer Sports, NNormal, Julbo, L.L. Bean, Thule
UK — Londres
Case studies avec impact mesurable (On : $7 milliards), réseau global
Clients : On, Thule, Suunto, ISPO
UK — Malmesbury
Design soigné, navigation claire, page services bien structurée
Clients : Sports et outdoor active lifestyle
| Élément | Observation | Pour MRP |
|---|---|---|
| Positionnement | Les agences qui marquent affirment leur spécialisation dès les premières secondes | Hero immersif + tagline claire |
| Case studies | Toutes montrent des résultats concrets avec marques/métriques | Case studies qui relient compétences et expertises |
| Ancrage terrain | Les agences légitimes sont des pratiquantes | Mettre en avant l'équipe sur le terrain |
| Clients | Logos + case studies détaillés | Double approche : bandeau + études approfondies |
| Ton | Entre expertise et passion | Confiance sans arrogance, passion sans naïveté |
Le positionnement doit se comprendre instantanément. Dès la première seconde, le visiteur doit saisir qui est MRP et ce que l'agence fait. MRP dispose déjà d'un excellent matériau avec « Un pied dedans, un pied dehors » et les 4 piliers.
Les résultats parlent plus que les promesses. Les case studies avec des métriques chiffrées sont le meilleur argument. MRP a d'excellents résultats à montrer.
L'ancrage terrain est un différenciateur clé. Une équipe basée au pied des pistes, qui pratique. Cela doit transparaître dans les photos, le ton, et la présentation de l'équipe.
Le niveau de finition du site est un signal de qualité. Un site sur-mesure avec des animations et un design soignés permettrait à MRP de se démarquer immédiatement dans ce paysage.
Section 04
Le ton doit refléter l'expertise et la passion de l'équipe, sans jamais basculer dans l'auto-promotion excessive. Les résultats parlent d'eux-mêmes.
Confiant et naturel
16+ ans d'expérience, 25+ marques accompagnées — pas besoin de superlatifs, les faits suffisent.
Passionné et ancré
L'équipe pratique au quotidien (ski rando, alpinisme, trail, VTT). C'est ce qui fait la différence.
Concret
Chiffres, clippings, retombées. Les preuves plutôt que les promesses.
Authentique
Éviter le jargon corporate, privilégier le récit, le vécu, le terrain.
Ces 4 piliers structurent le message de la homepage :
Remonter les informations, clarifier, documenter, anticiper
Récits, histoires, aventures, destins, sagas
Innovation, créativité, savoir-faire humain
Avoir un coup d'avance, imaginer, s'aventurer, accompagner
Les compétences représentent l'offre globale de l'agence. Elles seront présentées sur une seule page. Ce sont les case studies qui les illustrent concrètement.
Stratégie média, communiqués, dossiers de presse, relations avec les rédactions spécialisées outdoor et grand public.
Événements, networking, représentation de marque auprès des parties prenantes du secteur.
Collaborations avec les influenceurs outdoor, campagnes digitales ciblées, stratégie d'influence authentique.
Gestion et animation des réseaux sociaux, création de contenus engageants, community management.
Production de contenus de marque : rédactionnel, photo, vidéo, storytelling outdoor.
Conception et production d'événements presse, press trips, lancements produits, activations terrain.
Anticipation, gestion et accompagnement en situation de crise médiatique.
Préparation des dirigeants et athlètes à la prise de parole médiatique.
Les expertises représentent les savoir-faire appliqués à des situations concrètes. Les case studies en sont l'illustration.
Lancement de produits
Médiatisation de campagnes de marque
Ouverture de boutique
Suivi de résultats sportifs
Médiatisation d'événements sportifs/culturels
Suivi d'expédition
Sortie de films / Sortie littéraire
Média training pré & post projet
Présentation sans photos individuelles. Photos d'équipe en situation (events, montagne, terrain). Chaque membre avec son rôle, sa localisation, ses clients, et une phrase de présentation au ton personnel.
Fondatrice & Directrice
Pionnière des RP outdoor en France, Morgan a fondé MRP en 2008 avec la conviction que la communication outdoor méritait une approche spécialisée et passionnée.
Clients : Vision stratégique, 30 ans d'expérience
Responsable MRP Paris
Pilier de l'antenne parisienne, Blanche assure la proximité avec les rédactions nationales et coordonne les campagnes des grandes marques.
Clients : ADIDAS EYEWEAR, HELINOX, HYDRO FLASK, SALOMON
Bras droit MRP Paris
Bras droit de l'équipe parisienne, Clémentine apporte rigueur et créativité dans la gestion quotidienne des comptes.
Clients : Clients parisiens
Attachée de presse
Basée au cœur des Alpes, Flavie vit l'outdoor au quotidien et porte la voix des marques techniques avec authenticité.
Clients : BLACK DIAMOND, DYNAFIT, LOWA, OSPREY, VUARNET
Assistante AP
Coraline conjugue passion du terrain et sens du détail dans l'accompagnement des marques emblématiques de l'outdoor.
Clients : MILLET, SCARPA, LIFESTRAW
Consultante RP
Forte de 25 ans d'expérience, Thida est la référence pour la médiatisation des athlètes et des événements sportifs majeurs.
Clients : Athlètes + événements, 25 ans d'expérience
Responsable administrative
Nelly est le socle de l'agence, assurant avec fiabilité toute la gestion administrative depuis Bourg-Saint-Maurice.
Clients : 20 ans d'expérience
Section 05
L'architecture du site respecte la distinction Compétences / Expertise suggérée par Morgan. Les compétences et expertises n'ont pas de sous-pages : ce sont les case studies qui les illustrent.
| Page | Contenu principal | Objectif |
|---|---|---|
| HOME | Hero + 4 piliers + Clients + Case studies vedette + CTA | Impact, positionnement, première impression |
| COMPÉTENCES | Les 8 compétences + case studies associés | Expliquer le « quoi » |
| EXPERTISE | Les 8 expertises + case studies associés | Montrer le « comment » |
| QUI SOMMES-NOUS ? | Histoire + Valeurs + Engagement + Double implantation | Humaniser, incarner |
| ÉQUIPE | Présentations + photos équipe en situation | Crédibilité humaine |
| RÉALISATIONS | Case studies filtrables par compétence/expertise | Preuves concrètes |
| CONTACT | Formulaire + 2 adresses + carte | Conversion |
Les case studies sont le pivot de l'architecture. Chaque case study est taggé avec les compétences et expertises mobilisées. Ils sont accessibles :
Depuis Réalisations
Vue complète, filtrable par compétence et/ou expertise
Depuis Compétences & Expertise
Case studies associés affichés en regard de chaque item
Depuis Homepage
2-3 réalisations vedettes mises en avant
Section 06
La vitrine de l'agence. Elle doit captiver dès les premières secondes et donner envie d'explorer.
Hero plein écran
Photo ou vidéo outdoor immersive + accroche + CTA. Animations d'entrée soignées.
Section 4 piliers
INFORMER / RACONTER / METTRE EN LUMIÈRE / INSPIRER — animation au scroll
Bandeau logos clients
Défilement horizontal fluide
Case studies vedette
2-3 réalisations avec visuels et métriques clés
Chiffres clés
+16 ans / 25+ marques / 7 experts / 2 bureaux Alpes & Paris
Section différenciants
Double implantation, équipe terrain, réseau construit sur la durée
Engagement
Mécénat Protect Our Winters France
CTA contact
Appel à l'action clair pour entrer en contact
« Ce que nous faisons »
Page unique présentant les 8 compétences. Chaque compétence est un bloc visuel (icône ou illustration, titre, description courte). En regard, les case studies associés sont affichés ou accessibles.
« Là où notre expérience fait la différence »
Même logique, orientée vers les situations concrètes auxquelles l'agence répond. Case studies associés en regard.
L'histoire depuis 2008, la double implantation Alpes/Paris, l'approche qualité, les univers (sport, montagne, outdoor, action sport, lifestyle, tourisme, développement durable), engagement mécénat Protect Our Winters France.
Photos d'équipe en situation uniquement, pas de portraits individuels. Chaque membre avec rôle, localisation, clients, présentation au ton personnel. Possibilité d'une citation individuelle.
Page filtrable par compétence et/ou expertise. Chaque case study : titre + marque + date, visuel principal, tags, contexte, actions, résultats chiffrés, témoignage client.
Formulaire, 2 adresses (Les Arcs + Paris), carte interactive, liens réseaux sociaux, CTA clair.
Section 07
Les case studies sont la preuve concrète de la valeur ajoutée de l'agence. Voici deux exemples de missions récentes qui pourraient être parmi les mises en avant sur le site.
Chamonix — Octobre 2025
Press trip à Chamonix, 6 médias spécialisés. Programme : workshop produits, night running, screening film, trail vertical km, nutrition.
12
Clippings
42M+
Audience cumulée
263K€
Equiv. publicitaire
2
Plateaux TV
5
PQN/PQR
4
Médias digitaux
2
Plateaux TV
Diagonale des Fous — Octobre-Décembre 2025
Accompagnement médiatique de l'athlète. 2 media days à Paris. 12 interviews réalisées.
2
Plateaux TV
dont Stade 2
5
PQN/PQR
Le Monde, Le Figaro, Le Parisien
4
Médias digitaux
Groupe EBRA
800K exemplaires / 18,7M visiteurs / 9 titres PQR
Multi-primé, couverture Le Figaro, Le Monde, Outside Media
Médiatisation de l'événement trail de référence
Communication du festival de films de montagne
Ueli Steck, Mountain Hardwear, Mammut...
Le choix définitif des case studies à mettre en avant sur le site se fera avec Morgan en fonction de la disponibilité des visuels, des autorisations clients, et de la pertinence stratégique.
Section 08
Pour avancer efficacement vers la production du site, nous envisageons deux chantiers à mener en parallèle.
Produire un zoning de chaque page — un schéma simple, en basse fidélité — dont l'objectif n'est pas de maquetter mais de cartographier le contenu attendu.
Ce zoning permettra à Morgan d'identifier concrètement ce qu'il reste à fournir en termes de textes, visuels et données avant que nous puissions passer à la phase de design.
Un moodboard pour capturer les intentions graphiques du futur site. Il servira de base de discussion avant le lancement des maquettes.
Références de sites avec le niveau d'animation visé (transitions, parallaxe, scroll révélé)
Ambiances photographiques (textures montagne, équipe terrain, outdoor immersif)
Exploration typographique autour de SYNE
Application de la palette de couleurs sur des exemples de blocs
Inspirations d'interface pour les cartes, grilles, case studies
Références du tour d'horizon (Press Forward, Canoe Inc…)
Section 09
Cette proposition couvre l'ensemble de la refonte du site web, de la phase de cadrage à la mise en ligne. Le site sera développé sur-mesure avec un niveau d'animation et de finition premium, hébergé sur une infrastructure performante, et livré en version bilingue français/anglais.
| Poste | Description | Estimation |
|---|---|---|
| Cadrage & direction artistique | Zoning contenu, moodboard, itérations avec Morgan | 750 € |
| Maquettes UI/UX | Design haute fidélité de l'ensemble des pages (desktop + mobile), dans Figma | 1 500 € |
| Développement front-end | Intégration sur-mesure, animations poussées (transitions de page, parallaxe, scroll-triggered, micro-interactions), responsive | 1 500 € |
| Bilingue FR/EN | Routing multilingue, traduction de l'interface et des contenus | 500 € |
| Intégration des contenus | Saisie des textes, visuels, case studies, logos clients | 500 € |
| Mise en ligne & configuration | Déploiement, DNS, analytics, formulaire, tests cross-browser | 250 € |
Total prestations HT
5 000€ HT
Hébergement annuel
Offert
Inclus 1ère année
Ce chiffrage est une estimation indicative. Il pourra être ajusté en fonction du périmètre définitif validé ensemble, notamment le nombre de case studies à intégrer, le volume de contenu, et le niveau d'animation retenu après le moodboard.